よそおいの話

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KAWAII LAB.のマーケティング──「SNSファースト」でアイドル産業を塗り替えた設計の話

「私の一番かわいいところ」という曲を知っているだろうか。 FRUITS ZIPPERの楽曲で、TikTokの再生数が28億回を超えている。 28億。日本の人口の…

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なぜ指原莉乃はプロデューサーとして成功したのか──元アイドルが「売れるものを作れる人」になった理由

指原莉乃は「可愛くない」と言われながら総選挙1位になり、=LOVEをプロデュースして成功した。才能でも運でもない。経験を外側から見る目を持てたこと、それだけだ。マーケターの視点で読み解く。

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幸福感を売るものが、次の時代を制する。——ライブ市場が伸び続ける本当の理由

音楽は月1,000円で全部聴ける時代に、なぜライブ市場だけが伸び続けるのか。日本7,605億円・グローバル5.2兆円の数字が示す「幸福感の経済学」をマーケターの視点で読み解く。

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読むより耳でインプットする──独立マーケターがAudibleを手放せない理由

本棚に、読みかけの本が並んでいる。 買ったときは「絶対読む」と思っていた。でも仕事が忙しいと後回しになる。週末に読もうとしても、30ページで眠くなる。気づいたら…

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ジャーナリングが続かなかったぼくが、AINOTE 2で習慣化できた理由

夜、布団に入っても頭が静かにならない夜がある。 「あの会議、あの一言で大丈夫だったか」「あのメール、言い方が悪かったかもしれない」「来月の案件、本当にうまく回る…

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乃木坂46のマーケティングを解剖する──ファンエコノミーの構造とビジネス転用法

乃木坂46を「アイドル」だと思って分析すると、本質を見誤る。 「清楚」というブランドワード一語で14年間持続させた戦略設計。CDを売るのではなく「推しに会う権利…

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旧ジャニーズ・BMSG・LAPONE──3つのアイドル事務所に見る「マーケティング戦略」の決定的な違い

旧ジャニーズのタレント写真が、ネット上で長年「シルエット」だったことを覚えているだろうか。 嵐がどれだけ人気でも、ネットニュースの記事にメンバーの写真は載らない…

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ぼくが広告業界を目指した1冊──『広告は私たちに微笑みかける死体』を読んで博報堂に入った話

広告業界を目指したきっかけを聞かれることがある。 博報堂で13年、アクセンチュアで5年。マーケティングの世界にいる理由を辿っていくと、いつも同じ場所に行き着く。…

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売れる文章の構造──プロのコピーライターが使うフレームワークと実例集

博報堂に入って最初に叩き込まれたのは、「コピーはセンスじゃない」ということだった。 コピーライティングを「才能のある人が書くもの」と思っている人は多い。確かに、…

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マーケターが知っておくべき10個の心理学的法則

アンカリング・社会的証明・プロスペクト理論など、マーケターが実務で使える心理学的法則10個を博報堂・アクセンチュア出身の視点で解説する。

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