TikTokで30億回。FRUITS ZIPPER「わたしの一番かわいいところ」、通称「わたかわ」の関連再生数です。
CANDY TUNE「倍倍FIGHT!」はバイラルヒットの末に日本レコード大賞優秀作品賞。超ときめき♡宣伝部「最上級にかわいいの！」もTikTokを席巻しました。
この3曲、振付がぜんぶ同じ人です。
槙田紗子さん。所属事務所NRC PRODUCTIONの公式プロフィールによると、手がけた楽曲のTikTok総再生回数は150億回を超えています（2026年7月時点）。ぼくはこの数字を知ったとき、「バズは偶然」だと思っていた自分が恥ずかしくなりました。150億回は、偶然では出ません。
槙田紗子さんはどんな人か
槙田紗子さんは、1993年11月10日生まれ・神奈川県出身の振付師です。2009年にアイドルグループのメンバーとしてデビューし、2015年12月の卒業後に振付師へ転身しました。
いまの担当リストがすごい。FRUITS ZIPPERやCANDY TUNEなどのKAWAII LAB.勢、超ときめき♡宣伝部、=LOVE、AKB48、ハロプロ系。郷ひろみさんの新曲や、NHK「おかあさんといっしょ」の月のうた、第76回紅白歌合戦の天童よしみさんのステージまで。アイドルの最前線から国民的番組まで、振り幅が相当です。
ぼくが数えたら、振付が確認できた曲だけで235曲ありました（数え方は記事の最後に書きます）。
この人のキャリアを追いかけていくと、変えた常識が少なくとも4つあることに気づきます。
| 振付の旧常識 | 槙田紗子さんの設計 |
|---|---|
| プロがかっこよく踊るための振付 | 素人が3回練習すれば真似できる振付 |
| MVをフルサイズで見せる | 切り取られる15秒に一番いい動きを置く |
| 意図どおりに受け取ってもらう完成品 | 参加の余地を残した「型」を配る |
| 振付師はクレジットの片隅にいる黒子 | 名前と顔を出して信用を資産にする |
常識1：「上手く踊らせる」から「真似したくなる」へ
振付の常識は、長いあいだ「プロがかっこよく踊るための設計」でした。難しいほど価値がある。完成度が高いほど尊い。
槙田さんの振付は逆です。サビの数秒は、ダンスが苦手な中学生でも、スマホの前で3回練習すれば形になる。「最上級にかわいいの！」も「倍倍FIGHT!」も、手の動きだけで成立します。
これは手抜きではなく、設計です。ファッション誌ananの特集「KAWAIIを生み出すクリエイターに聞く！」では、手招きやハートポーズなど「真似できる15秒」をTikTok向けに意図して作っていると本人が語っています。
上手さは感心で終わる。でも、真似できると参加が始まる。この違いが、再生数の桁を変えました。
常識2：主戦場はMVではなく、手のひらの15秒
ヒット曲の主戦場は、テレビの歌番組からMVへ、MVからTikTokの15秒に移りました。
槙田さんはこの変化に最初期から適応した一人です。曲の中で一番おいしい数秒に、一番覚えやすい動きを置く。フルサイズの振付ではなく、切り取られる前提の振付。
象徴的なのが超ときめき♡宣伝部の「すきっ！」です。2018年4月発売の曲が、数年遅れでTikTokからバズりました。テレビ露出でもプロモーションでもなく、振付そのものが後から発火した形です。
広告の言葉で言えば、クリエイティブの賞味期限が消えた。良い振付はストックされて、何年後でも資産として火がつく。フロー型の露出に頼ってきたマーケターには、かなり耳の痛い話だと思います。
常識3：完成品を届けず、余白を配る
マーケティングの現場は、完成品を届けたがります。隅々まで作り込んで、意図どおりに受け取ってもらうことがゴール。
でも、バズは余白からしか生まれません。
「踊ってみた」が成立するのは、そこに「自分でもやれそう」な余白が残されているからです。わたかわのUGCは10万件を超えたと報じられていますが、これは公式が10万本の動画を作ったわけではなく、生活者が勝手に作った動画の総和です。公式ができるのは、真似したくなる型を配ることだけ。
伝えるとは、埋めることではなく、想像させること。槙田さんの振付は、この原則をダンスでやっています。
常識4：振付師は黒子、をやめた
振付師の名前は、長いあいだクレジットの片隅にありました。
槙田さんは前に出ます。プロデュースするグループHey!Mommy!では30曲以上の振付を手がけ、「7777777」や「BIRD TRIP」では自分が踊る「Choreographer ver.」動画を公式に出しました。郷ひろみさんの「最強無敵のDong Dong Dong!」のMVには、約10年ぶりのアイドル姿で出演までしています。
これは目立ちたがりの話ではなく、信用の設計だと思います。「この人の振付なら踊りたくなる」。作り手に名前がつくと、次の曲は発売前から期待で膨らみます。職人のIP化です。
無名の黒子でいることは、謙虚なようでいて、次の仕事を運に任せることでもあります。名前を出すことは、実績を複利にすること。独立して働くぼくには、ここが一番効きました。
235曲を数えて、わかったこと
この記事を書くために、槙田さんの振付作品を全部データベース化しました。作業しながら気づいたことを書いておきます。
まず、数が想像を超えていました。最初は事務所の公式プロフィールとWikipediaで90曲まで集まって「こんなものか」と思ったのですが、公式サイトのWORKS欄を年度ごとに全部開いて音楽ナタリーやPR TIMESを横断したら126曲。プロデュース参加しているHey!Mommy!を調べたら公式動画の説明文に「振付：SACO MAKITA」と書かれた曲が30曲出てきて156曲。最終的に235曲になりました。
最後の80曲を掘り当てたのは、事務所の公式サイトではありませんでした。槙田さん本人がYouTubeで公開している「SACO MAKITA(槙田紗子)振付作品 #サココレオ」という再生リストです。本人が自分で選んだ292本が並んでいて、これ以上に確かな資料はありませんでした。
そして気づいたのは、事務所の公式実績一覧が網羅ではなかったことです。FRUITS ZIPPER「キミコイ」もSWEET STEADY「ぐっじょぶ！」も、公式MVの説明文には「Choreography：SACO MAKITA」と明記されているのに、事務所のリストには載っていませんでした。一次情報が一箇所にまとまっている、という前提が間違いでした。
次に、裏取りの難しさです。動画のIDは220本ぶん集めましたが、そのうち2本は実在しない架空のIDでした。YouTubeのoEmbed APIで1本ずつタイトルとチャンネル名を照合して、初めて気づきました。振付師が別人だった曲も3曲まぎれていました。「それらしい情報」は、確かめるまで情報ではないと痛感しました。
もうひとつ。一番古い曲は2015年、サンミニというグループの「Kiss Emotion」でした。作詞も槙田さんです。PINKYCASEというグループでは全15曲の振付を任されているのに、CDが一枚も出ていません。MVの公開が実質のリリースでした。バズる前の10年が、ここに積まれています。
そして2026年のHey!Mommy!の楽曲は、振付がメンバーの原明日香さんに変わっていました。槙田さんはプロデューサーとして、自分の仕事を人に渡し始めています。バズを作り続けることと、作れる人を育てることは、別の仕事です。
数えるという地味な作業をしないと、こういうことは見えませんでした。
よくある質問
Q. 槙田紗子さんの代表作は？
FRUITS ZIPPER「わたしの一番かわいいところ」、CANDY TUNE「倍倍FIGHT!」、CUTIE STREET「かわいいだけじゃだめですか？」、超ときめき♡宣伝部「最上級にかわいいの！」あたりがTikTok発のヒットとして知られています。
Q. なぜ真似しやすい振付がバズるのですか？
再生数の大半は公式ではなく、生活者が投稿した「踊ってみた」動画から生まれるからです。難しい振付は観客を増やしますが、簡単な振付は演者を増やします。
Q. アイドル以外の仕事もしていますか？
NHK「おかあさんといっしょ」の月のうた、紅白歌合戦のステージ振付、マクドナルドや雪印メグミルクなどのCM振付、PlayStationやサンリオのキャラクター案件まで手がけています。
Q. 振付の一覧はどこで見られますか？
公式には網羅された一覧がないため、ぼくが公開情報をもとに非公式のデータベースを作りました。235曲を公式動画つきで並べています。
（この記事の情報は2026年7月29日時点のものです。再生数は日々増えています）