マーケの目

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サボタージュ・マニュアルは、あなたの会社の説明書だった｜組織を静かに壊す習慣と、その裏返し

1944年、CIAの前身OSSが「敵組織を内側から壊す方法」をまとめた文書があります。恐ろしいのは、そこに並ぶ妨害工作が、いまのふつうの会社の日常とそっくりなことです。元博報堂・アクセンチュアのマーケターが、組織が静かに壊れる構造と、その裏返しにある強い組織の作り方を読み解きます。

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アソビシステムは15年、同じものを配り続けている｜きゃりーからKAWAII LAB.へ

きゃりーぱみゅぱみゅとFRUITS ZIPPERは、まったく違うものに見えます。時代も、音楽も、届き方も違う。 でも、送り出しているのは同じ会社で、同じ人です。…

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フジロックとサマソニは、なぜ客層が分かれたのか｜同じ夏フェスでブランドが違う理由

フジロックとサマソニの客層を分けたのは、音楽ではなく「立地」だった フジロックとサマーソニックは、どちらも日本を代表する夏フェスです。出演するアーティストも一部…

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タイパの正体｜「時間対効果」で選ばれる時代の、コンテンツ設計

タイパの正体は、時間の節約ではなく「外れを引きたくない」という防衛行動 倍速視聴は、時間を節約するための行動ではありません。外れを引きたくないという防衛行動です…

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アイドルとは何か｜ライバー・アーティストと違う、たった一つの条件

小さなライバープロダクションをやっています。所属は2人だけの、ほんとうに小さな会社です。 新しいライバーを探すために、配信をたくさん見ます。何時間も見ます。そう…

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セレンディピティとは何か｜「偶然のいい出会い」は、設計できる

セレンディピティ＝思いがけない幸運な発見。運任せに見えて、実は起こる確率を上げる設計があります。博報堂とアクセンチュアで、そして独立して、偶然に助けられ続けてきたマーケターが、セレンディピティの正体と、それを意図的に呼び込む方法を書きました。

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アテンションエコノミーとは｜人の「注目」が、最も高く売れる時代の歩き方

情報があふれ、足りないのは人の関心になりました。注目そのものが通貨になる時代＝アテンションエコノミーとは何か。その仕組みと、作り手・受け手それぞれが飲み込まれないための構えを、博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが解説します。

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プロセスエコノミーとは｜完成品ではなく「作る過程」に、人はお金を払う

完成した商品ではなく、それができるまでの過程に価値が生まれる。プロセスエコノミーとは何か、なぜいま効くのか。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、仕組みと使い方、そして落とし穴まで解説します。

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Setlogはなぜ流行っているのか｜「1日を編む」アプリが証明する、BeReal以降の習慣化

1時間ごとに2秒だけ撮る。それが自動で1日のVlogになる。韓国発のSetlogがZ世代を掴んでいます。BeRealの型を引き継ぎながら、何が新しいのか。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、流行の仕組みを解剖します。

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広告は「どこに出すか」ではなく「何に乗るか」の時代へ｜出稿からコンテンツ出演へ

どの枠に出すかを競っていた広告が、いま「どのコンテンツに乗るか」を競う時代に変わりました。広告は出稿されるものから、出演するものへ。博報堂で13年、広告の現場にいたマーケターが、マス・デジタル・コンテンツという3つの段階で、この変化を解きほぐします。

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