マーケの目

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ファンエコノミーとは？意味と仕組みをアイドルの事例で解説

ファンエコノミーとは、機能ではなく応援したい気持ちを軸に回る経済の仕組みです。アイドルビジネスを例に意味と収益の構造を整理し、企業マーケティングへの応用と危うさまで広告畑の視点で解説します。

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メンタルアベイラビリティとは？意味とCEP・実務での高め方

メンタルアベイラビリティとは、買おうと思った瞬間にブランドが思い出されやすいかを示す概念です。バイロン・シャープの中核理論を、CEPやフィジカルアベイラビリティとあわせて代理店経験者が解説します。

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ダブルジョパディの法則とは？意味とロイヤルティ神話への示唆

ダブルジョパディの法則とは、市場シェアの小さいブランドは顧客数が少ないうえにロイヤルティも低いという二重の不利を負う経験則です。なぜ起きるのか、ロイヤルティ神話への反証、小さいブランドの戦い方を実務の視点で解説します。

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エボークトセット（想起集合）とは？意味と純粋想起・助成想起の違い

エボークトセットとは、生活者が購買を考えたときに頭へ浮かぶ選択肢の集合です。想起集合とも呼びます。純粋想起・助成想起との違いから、選ばれる前に思い出されるための実務まで、広告会社で調査に携わった視点で解説します。

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パーセプションフロー・モデルとは？概要と実務での使い方

パーセプションフロー・モデルとは、生活者の認識の変化を軸にマーケティング活動全体を設計する図です。音部大輔さんが体系化したこの手法を、カスタマージャーニーとの違いや構成要素、代理店での使い方まで実務者が解説します。

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