マーケの目 | ページ 3 | よそおい – よそおいさんのマーケターキャリア戦略

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ARPUとARPPUの違いとは？計算方法と課金率の関係、目安の見方

ARPUは売上を利用者全員で、ARPPUは課金した人だけで割った一人あたりの平均売上です。違いの比較表と計算式、課金率×ARPPU＝ARPUの検算例、ゲームや通信会社の決算での使われ方と誤読しやすい場面を解説します。

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MAUとDAUの違いは数える期間で、MAUは月に1回以上、DAUは1日に使った人の数です。定義の比較表と架空の計算例、DAU/MAU比率の出典を確かめられた目安と、広告の報告で起きやすい誤読まで解説します。

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損益分岐点とは利益がゼロになる売上高で、式は固定費÷限界利益率です。広告費を固定費と変動費のどちらに置くかで位置が動く理由と、粗利×転換率で上限CPAを逆算する手順を、架空の計算例の表で解説します。

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貢献利益と限界利益の違いは、売上から引く費用の範囲です。比較表と計算式、営業利益との関係、広告費を変動費・固定費のどこに置くかで数字が変わる架空の計算例まで解説します。

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アンケートのサンプル数の目安は、誤差±5ポイント・信頼度95%で約385件、±3ポイントで約1,068件。式から計算した早見表と有限母集団補正、人数では直らない回答の偏りまで解説します。

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有意差とは、差がないと仮定すると偶然では起こりにくい差のことです。p値の正確な意味と誤解3つ、0.05の由来、ABテストで起きる早期停止と多重比較の落とし穴を架空の広告データで解説します。

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シンプソンのパラドックスとは、全体と層別で傾向が逆転する現象です。架空の広告データでCVRが逆転する仕組み、バークレー入試の原典、交絡因子との関係、広告レポートで見抜く手順まで解説します。

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生存者バイアスとは、生き残った例だけを見て結論がゆがむ偏りです。ウォルドの飛行機の弾痕の話を出典で確かめ、バズ投稿や成功事例の真似が効かない理由、失敗した側のデータの探し方まで解説します。

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相関と因果の違いを、相関・因果・疑似相関・交絡の比較表で解説。アイスと水難事故などの定番例の出典、架空の広告データでの誤読と正しい読み方、「効いた気がする」を分解する手順まで。

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オープン懸賞とクローズド懸賞の違いは、購入や来店と結びつくかどうか。景品表示法の上限額（一般懸賞・共同懸賞・総付景品）と、オープン懸賞のつもりがクローズド扱いになる典型を消費者庁の資料で解説します。

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