マーケの目 | ページ 26 | よそおい – よそおいさんのマーケターキャリア戦略

マーケの目

広告は「どこに出すか」ではなく「何に乗るか」の時代へ｜出稿からコンテンツ出演へ

どの枠に出すかを競っていた広告が、いま「どのコンテンツに乗るか」を競う時代に変わりました。広告は出稿されるものから、出演するものへ。博報堂で13年、広告の現場にいたマーケターが、マス・デジタル・コンテンツという3つの段階で、この変化を解きほぐします。

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300円で1枚もらえた、ミスタードーナツのスクラッチカード。あれをなぜ集めてしまったのか。ゲーミフィケーションをマーケティングに取り込んできた元博報堂・アクセンチュアのマーケターが、人が夢中になる仕組みの正体を、あの一枚から解き明かします。

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ターゲティングは、顧客を狙い撃つ発想でした。でも人は、狙われると逃げます。これからは顧客をブランドの物語の主役として配役する「ペルソナキャスティング」の時代へ。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、ナイキ・ゴープロ・スターバックスの事例で解説します。

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有名な一人に頼るマーケティングは、限界に来ています。これからは、名もなき大勢＝モブをどう巻き込むか。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、群衆が市場を動かす仕組みと、その設計方法を解剖します。

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ランダムに届く通知、加工なしの2分間。BeRealはなぜZ世代を夢中にさせたのか。ブームが一段落したいまだからこそ見える、習慣化を生む3つの仕組みを、博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが解剖します。

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検索結果で1位を取っても、6割クリックされなくなりました。 Ahrefsが今年2月に出した調査で、GoogleのAI Overviewsが表示される検索では、オ…

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シェア・オブ・ボイス（SOV）とは、カテゴリの広告出稿量に占める自ブランドの割合です。市場シェア（SOM）との差ESOVがブランド成長を左右する理由と、博報堂のメディア現場での使い方を実務者が解説します。

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シュガーマンの30の法則とは、通販広告の実務家ジョセフ・シュガーマンが整理した、人の購買心理を動かす30の心理トリガーです。主要な10個の要約と、LF8との関係、広告現場での使い方、日本市場での注意点までまとめました。

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GDTの法則とは、人が反応しやすい欲求をGoal・Desire・Teaserの3グループ9種類に分けたコピーの設計フレームです。9つの一覧、由来がはっきりしない事情、LF8との使い分けまで実務者が解説します。

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ソートリーダーシップとは、業界の未来への独自の視点を発信し続け「この分野ならこの人」という第一想起をつくる活動です。コンテンツマーケとの違いから、個人が始める手順まで、BtoBマーケの現場視点で解説します。

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