マーケの目 | ページ 19 | よそおい – よそおいさんのマーケターキャリア戦略

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ディスプレイ広告とは？種類と配信面、リスティング広告との違い

ディスプレイ広告とは、サイトやアプリの広告枠に出る画像・動画の広告です。配信面とターゲティングの種類を一覧表で整理し、リスティング広告・バナー広告との違いと、成果を読み違えない測り方まで解説します。

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第一想起（トップ・オブ・マインド）とは、カテゴリーで最初に名前が挙がるブランドのことです。認知の4段階での位置と第一想起率の測り方、純粋想起やCEPとの違い、AI時代の注意点まで解説します。

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トンマナ（トーン&マナー）とは、表現の雰囲気と作法をそろえる考え方です。トーンとマナーの分解表、英語での言い方、トンマナシートの項目と作り方、担当が変わっても崩れない運用まで解説します。

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タグラインとは、ブランドの約束を一言で束ね、長く使い続ける言葉です。キャッチコピーやスローガンとの違いを表で整理し、種類と例、覚えられるかで検算する作り方まで解説します。

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PDCAとは、計画・実行・評価・改善をくり返す改善の枠組みです。4段階の意味の一覧、デミングから日本で生まれた起源、OODAとの違いの比較表、「古い」と言われる理由とCheckを形骸化させない手順まで解説します。

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MECEとは「漏れなく、ダブりなく」分けられた状態のこと。読み方、漏れとダブりの4パターン、切り口の型と例、ロジックツリーとの違い、分けることが目的化する失敗と検算の仕方まで解説します。

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ロジックツリーとは、大きな問いを枝分かれで分解し原因や打ち手を具体化する図です。Why・How・Whatの3種類の一覧、作り方の手順と例、MECE・ピラミッドストラクチャーとの違いと失敗しやすい点を解説します。

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KJ法とは、バラバラの情報を下から寄せてグループにし、構造を見つける発想法です。やり方4ステップの表と例、川喜田二郎の原典、ブレストや親和図法との違い、マーケティングでの使い方と失敗まで解説します。

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ブランドパーパスとは、ブランドが社会に存在する意義です。ミッション・ビジョンとの違いを表で整理し、パタゴニアなどの事例、言うだけパーパスの失敗、ユニリーバの方針転換まで解説します。

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ブランドロイヤルティとは、生活者が特定のブランドを繰り返し選び続ける度合いです。行動的・態度的ロイヤルティの違いと4つの型、ダブルジョパディとの関係、離脱を止める実務まで解説します。

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