マーケの目 | ページ 13 | よそおい – よそおいさんのマーケターキャリア戦略

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プレスリリースの書き方｜例文テンプレートと記者に読まれるコツ

プレスリリースの書き方を、標準構造の一覧表、タイトルの型5つとメディアフック7、架空の新商品の例文テンプレートで解説。記者に嫌われるNG集と配信前のチェック、No.1表示の注意点まで、記者がどう読むかの視点でまとめました。

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仕事で使うキャッチコピーの作り方を、型5つの一覧と名コピーの例で解説。誰に・一番の便益・20案・捨てる基準の4つの手順、AI時代と景品表示法の注意点まで、書くより捨てる視点でまとめました。

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ビッグアイデアとは、何年も表現を生み続けられる広告の中心の考えです。オグルヴィの5つの問いを一覧表にし、コンセプトやキーメッセージとの違い、名コピーの事例、出し方と見極め方まで解説します。

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RTB（Reason to Believe）とは、広告やブランドの約束を信じてよい理由のことです。ベネフィットとの対応、事実・実績・第三者・仕組み・体験の5種類、根拠のない広告の失敗パターンと景品表示法の注意点まで解説します。

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キーメッセージとは、受け手に持ち帰ってほしい一つの主張を先に決めた言葉です。タグライン・キャッチコピー・コンセプトとの違いの表、作り方3ステップと良い例・悪い例、3つある企画が通らない理由まで解説します。

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広告代理店の選び方は、規模より「何を頼みたいか」から考えることです。課題の種類・担当者・内製率・報酬方式・相性の5つの判断軸、総合・専門代理店・フリーランスの比較表、コンペのやり方まで解説します。

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広告代理店の手数料は、媒体費に率をかけるコミッション、作業量で決めるフィー、成果に応じた成功報酬の3方式です。公的資料で確かめられる数字、誰が得をしやすい構造か、見積書で確認する8項目まで解説します。

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RFP（提案依頼書）とは、発注する側が目的・課題・予算・選定基準を書いて提案を求める書類です。広告・マーケ発注で書く12項目、RFI・RFQや提案書との違い、書き方の手順と架空の記入例まで解説します。

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オリエンシートとは、広告の発注で目的・課題・予算・判断基準などをまとめて渡す依頼書です。書く10項目の一覧、オリエンからブリーフ・企画への流れ、案が「なんか違う」で返ってくる発注の共通点と書き方を解説します。

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クリエイティブブリーフとは、作る前に誰に・何を・なぜ信じてもらえるかを1枚で決める文書です。9項目のテンプレートと記入例、オリエンシートとの違い、良いブリーフと悪いブリーフの対比、書き方の手順まで解説します。

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