マーケの目 | ページ 16 | よそおい – よそおいさんのマーケターキャリア戦略

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バンドワゴン効果とは？例とスノッブ効果・アンダードッグ効果の違い

バンドワゴン効果とは、多くの人が選んでいることがさらに人を呼ぶ現象のこと。由来とライベンシュタインの原典、スノッブ効果・アンダードッグ効果との違いを一覧表で整理し、勢いを使うときの注意まで解説します。

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セッションは一回分の訪問のまとまり、直帰率はGA4では「エンゲージメントのなかったセッションの割合」です。UAとの違い、エンゲージメント率との関係、高い直帰率が悪とは限らない理由と読み方まで解説します。

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損失回避とは、同じ大きさなら得より損を重く感じる心理です。損は得の約2倍とされる根拠、保有効果などの例、マーケでの使い方と景品表示法・特商法から見た悪用の線引きまで解説します。

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KPIツリーとは、KGIを式でKPIに分解し、現場が動かせる行動まで枝分かれさせた構造図です。業種別テンプレートと架空の例で作り方を5手順で解説し、どこまで割るかの判定と失敗例もまとめました。

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ヒートマップとは、ページ上のクリック・スクロール・熟読を色で可視化する分析ツール。種類の一覧、アクセス解析との違い、読まれているはずの場所が素通りされていないかを確かめる読み方と失敗例を解説します。

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フレーミング効果とは、同じ事実でも見せ方で判断が変わる心理です。アジア病気問題の実験、3つの種類、日常とマーケの例、逆のフレームで書き直して誤認を防ぐ使い方まで解説します。

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エンゲージメント率とは、届いた量のうち反応が返ってきた割合です。SNS（X・Instagram）とGA4で何を何で割るかが違う点を一覧で整理し、計算方法と目安の考え方、率を追うときの落とし穴まで解説します。

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コホート分析とは、同じ時期に獲得した顧客を集団にまとめ、その後の継続や購入を時間で追って比べる分析です。コホート表の読み方を架空の例で示し、GA4・エクセルでのやり方とRFM分析との違いも解説します。

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アトリビューションとは、成果への貢献を広告や記事などの接点に配分する考え方です。6つのモデルの一覧表と架空の例での配分の違い、GA4の仕様、最後のクリックだけを褒める失敗の防ぎ方まで解説します。

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アンカリング効果とは、最初に見た数字が判断の基準になる心理効果。1974年の原典実験、場面別の例の一覧、フレーミング効果との違い、価格の隣に置く基準の決め方と二重価格表示の注意点まで解説します。

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