独立・フリーランス
税理士ドットコムとは｜無料の仕組みと設立直後の税理士の探し方
会社の設立書類ができあがった直後に、まず来るのがこれです。「で、税理士はどうするんだろう」。ぼくが40歳でtiny合同会社を作ったとき、いちばん後回しにして、い…
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独立・フリーランス
03plusとは｜スマホで03番号を持てる仕組みと使いどころ
会社の設立書類を作り終えて、最後に手が止まるのが「電話番号」の欄です。ぼくが40歳でtiny合同会社を作ったときも、名刺と請求書と契約書に自宅の番号を書くのが嫌…
マーケの目
セレンディピティとは何か｜「偶然のいい出会い」は、設計できる
セレンディピティ＝思いがけない幸運な発見。運任せに見えて、実は起こる確率を上げる設計があります。博報堂とアクセンチュアで、そして独立して、偶然に助けられ続けてきたマーケターが、セレンディピティの正体と、それを意図的に呼び込む方法を書きました。
マーケの目
アテンションエコノミーとは｜人の「注目」が、最も高く売れる時代の歩き方
情報があふれ、足りないのは人の関心になりました。注目そのものが通貨になる時代＝アテンションエコノミーとは何か。その仕組みと、作り手・受け手それぞれが飲み込まれないための構えを、博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが解説します。
マーケの目
プロセスエコノミーとは｜完成品ではなく「作る過程」に、人はお金を払う
完成した商品ではなく、それができるまでの過程に価値が生まれる。プロセスエコノミーとは何か、なぜいま効くのか。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、仕組みと使い方、そして落とし穴まで解説します。
マーケの目
Setlogはなぜ流行っているのか｜「1日を編む」アプリが証明する、BeReal以降の習慣化
1時間ごとに2秒だけ撮る。それが自動で1日のVlogになる。韓国発のSetlogがZ世代を掴んでいます。BeRealの型を引き継ぎながら、何が新しいのか。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、流行の仕組みを解剖します。
マーケの目
広告は「どこに出すか」ではなく「何に乗るか」の時代へ｜出稿からコンテンツ出演へ
どの枠に出すかを競っていた広告が、いま「どのコンテンツに乗るか」を競う時代に変わりました。広告は出稿されるものから、出演するものへ。博報堂で13年、広告の現場にいたマーケターが、マス・デジタル・コンテンツという3つの段階で、この変化を解きほぐします。
マーケの目
ミスドのあのカードが忘れられない理由｜ゲーミフィケーションの正体
300円で1枚もらえた、ミスタードーナツのスクラッチカード。あれをなぜ集めてしまったのか。ゲーミフィケーションをマーケティングに取り込んできた元博報堂・アクセンチュアのマーケターが、人が夢中になる仕組みの正体を、あの一枚から解き明かします。
マーケの目
モブマーケティングとは｜一人のインフルエンサーより、名もなき群衆が市場を動かす理由
有名な一人に頼るマーケティングは、限界に来ています。これからは、名もなき大勢＝モブをどう巻き込むか。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、群衆が市場を動かす仕組みと、その設計方法を解剖します。
マーケの目
ペルソナキャスティングとは｜顧客を「狙う」のをやめ、物語の主役に配役するマーケティング
ターゲティングは、顧客を狙い撃つ発想でした。でも人は、狙われると逃げます。これからは顧客をブランドの物語の主役として配役する「ペルソナキャスティング」の時代へ。博報堂とアクセンチュアで生活者を見てきたマーケターが、ナイキ・ゴープロ・スターバックスの事例で解説します。